作为四川重要的农业产区，广安市拥有丰富且优质的初级农产品资源，从鲜活的蔬菜瓜果，到生态的畜禽产品，再到特色的粮油作物，“广字号”农产品品牌在川渝地区享有盛誉。如何让这些优质的初级农产品突破地域限制，走向更广阔的市场，实现从“田间地头”到“千家万户”的价值跃升，是广安农业现代化发展面临的关键课题。广安市创新思路，从生产端、流通端、消费端“三端协同”发力，系统化构建农产品上行通道，有效拓宽了“广字号”初级农产品的市场疆域。
一、 夯实生产端：品质为本，标准先行
市场拓展，根基在品质。广安市深知，没有过硬的品质，再广阔的渠道也是空中楼阁。因此，在生产端首要任务是筑牢品质基石。
- 推进标准化生产： 大力推广绿色、有机种植养殖技术，制定和完善主要初级农产品的生产标准和技术规程。引导专业合作社、家庭农场和种植大户严格按标生产，从源头把控农产品的外观、口感、农残、药残等关键指标，确保产品一致性，为规模化、品牌化销售奠定基础。
- 强化质量安全追溯： 积极构建农产品质量安全追溯体系，逐步实现重点产品、重点基地的“一品一码”或“一物一码”。消费者通过扫描二维码，即可了解产品的产地环境、生产过程、检测报告等信息，建立起牢固的消费信任。
- 培育特色优势产业： 立足各区县资源禀赋，集中力量打造如广安龙安柚、邻水脐橙、武胜大雅柑、岳池大米、前锋青花椒等具有地域标识的特色农产品产业带，形成规模效应和品牌认知，避免同质化竞争。
二、 畅通流通端：渠道多元，高效链接
好产品还需要好渠道才能触达消费者。广安市在流通端着力构建线上线下融合、传统与现代结合的立体化销售网络。
- 升级传统批发市场： 对本地大型农产品批发市场进行信息化、冷链化改造，提升集散分拨效率，巩固其在区域流通中的枢纽地位，确保大宗农产品能快速进入川渝及周边省市的主流市场。
- 拥抱电商新业态： 大力发展农村电商，支持本地电商平台、社交电商、直播带货等新模式。鼓励“新农人”、返乡青年利用抖音、快手、淘宝等平台，直接面向全国消费者销售广安特产。建设县级电商公共服务中心和乡村服务站点，解决农产品上行的“最初一公里”物流和包装问题。
- 发展冷链物流体系： 针对初级农产品易腐易损的特性，加大冷链物流基础设施投入，建设预冷库、产地冷藏库、冷链运输车队等，延长农产品保鲜期，减少损耗，使广安的鲜活农产品能够销得更远、卖得更好。
- 深化产销对接： 主动“走出去”，组织农业企业、合作社参加各类农产品交易会、展销会；积极“请进来”，邀请大型商超、连锁餐饮、电商采购商到广安基地实地考察，建立稳定的直采直销合作关系。
三、 激活消费端：品牌赋能，体验升级
在消费端，核心在于提升“广字号”的品牌影响力和消费体验，让消费者认识、认同并乐于购买。
- 实施品牌战略： 整合资源，打造覆盖全市的“广安臻品”区域公用品牌，并支持“华蓥山”“渠江”等地方子品牌及企业自有品牌发展。通过统一的品牌形象、严格的授权管理、持续的营销宣传，提升“广字号”的整体溢价能力和市场辨识度。
- 讲好产品故事： 深入挖掘广安初级农产品背后的生态故事、农耕文化、红色基因（如邓小平故里关联产品），通过包装设计、宣传文案、新媒体内容等，赋予产品情感价值和文化内涵，与消费者产生情感共鸣。
- 创新消费体验： 推动“农业+旅游”“农业+教育”融合发展，发展休闲采摘、农事体验、研学旅行等业态，让消费者在亲身体验中建立对广安农产品的直观好感，实现“体验式消费”向“订单式农业”的转化。
- 保障消费权益： 建立快速响应的客户服务与售后体系，特别是对电商销售的产品，确保物流跟踪、质量反馈、问题赔付等环节顺畅，以优质服务赢得口碑和复购率。
广安市通过生产端“强基”、流通端“疏脉”、消费端“塑魂”的“三端协同”策略，正在系统性地破解初级农产品上行难题。这条路子不仅让更多优质、安全的“广字号”农产品走出了盆地，摆上了更广阔市场的货架，也切实促进了农业增效和农民增收，为乡村振兴注入了强劲的产业动力。随着数字化、智能化技术的进一步渗透，“三端协同”的体系将更加高效精准，“广字号”初级农产品的市场之路也必将越走越宽广。
